隨著“三網(wǎng)融合”政策的推進(jìn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，2013年上半年，中國(guó)智能電視市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)關(guān)鍵的成長(zhǎng)期。iMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2013年上半年中國(guó)智能電視市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》為我們揭示了這一時(shí)期市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)格局與用戶行為變遷。

一、市場(chǎng)概況：滲透加速，規(guī)模擴(kuò)張
報(bào)告顯示，2013年上半年，中國(guó)智能電視市場(chǎng)銷量持續(xù)攀升，智能電視在整體電視市場(chǎng)中的滲透率顯著提高。驅(qū)動(dòng)因素主要來(lái)自以下幾個(gè)方面：寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及與網(wǎng)速提升為智能電視的在線功能提供了基礎(chǔ)保障；各大彩電廠商將智能電視作為產(chǎn)品升級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)的核心，新品頻出且價(jià)格區(qū)間下探，刺激了消費(fèi)需求；消費(fèi)者對(duì)電視的認(rèn)知從單純的“觀看設(shè)備”轉(zhuǎn)向“家庭娛樂(lè)信息中心”，對(duì)交互、應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的需求日益旺盛。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局：傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力交織
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。以海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等為代表的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商依托深厚的制造功底、渠道網(wǎng)絡(luò)和品牌認(rèn)知，占據(jù)了市場(chǎng)銷量的主體地位。它們普遍采用Android系統(tǒng)或自研系統(tǒng)，積極構(gòu)建自身的應(yīng)用商店和內(nèi)容平臺(tái)。
與此以樂(lè)視、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始跨界進(jìn)入，它們以“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)模式攪動(dòng)市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)高配低價(jià)、內(nèi)容捆綁和用戶體驗(yàn)，雖然總體銷量份額當(dāng)時(shí)尚無(wú)法與傳統(tǒng)巨頭比肩，但其創(chuàng)新的商業(yè)模式和營(yíng)銷手法對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，加速了傳統(tǒng)廠商的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。

三、用戶行為：交互活躍，內(nèi)容為王
調(diào)研報(bào)告深入分析了智能電視用戶的使用習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，用戶使用智能電視的功能已不再局限于觀看傳統(tǒng)電視頻道，點(diǎn)播影視劇、在線觀看視頻（如通過(guò)內(nèi)置的視頻客戶端）、玩簡(jiǎn)單游戲、瀏覽新聞資訊等成為常見(jiàn)應(yīng)用。報(bào)告也指出，當(dāng)時(shí)智能電視的用戶體驗(yàn)仍存在痛點(diǎn)：操作復(fù)雜（尤其是對(duì)中老年用戶）、應(yīng)用豐富度與質(zhì)量不及智能手機(jī)、不同品牌間內(nèi)容資源壁壘森嚴(yán)等。用戶對(duì)“內(nèi)容豐富、獲取便捷、操作流暢”的訴求非常強(qiáng)烈，“內(nèi)容”成為決定用戶選擇與留存的關(guān)鍵因素之一。

四、發(fā)展趨勢(shì)：生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)與體驗(yàn)優(yōu)化
基于2013年上半年的調(diào)研數(shù)據(jù)，報(bào)告對(duì)未來(lái)趨勢(shì)做出了預(yù)判：

1. 生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)：?jiǎn)渭冇布N售的商業(yè)模式難以為繼，構(gòu)建集硬件、操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店、內(nèi)容服務(wù)于一體的生態(tài)系統(tǒng)將成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
2. 體驗(yàn)精細(xì)化：廠商將更注重人機(jī)交互的簡(jiǎn)化與優(yōu)化，如語(yǔ)音控制、體感操作、多屏互動(dòng)等技術(shù)的應(yīng)用，以降低使用門(mén)檻。
3. 內(nèi)容與平臺(tái)整合：內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪與合作將更加白熱化，與視頻網(wǎng)站、游戲提供商、教育機(jī)構(gòu)的深度合作成為常態(tài)，平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)能力至關(guān)重要。
4. 政策環(huán)境影響：國(guó)家關(guān)于廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)內(nèi)容的管理政策，將繼續(xù)對(duì)智能電視的內(nèi)容接入和業(yè)務(wù)形態(tài)產(chǎn)生重要影響。

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iMedia Research的這份報(bào)告，精準(zhǔn)捕捉了2013年上半年中國(guó)智能電視市場(chǎng)從導(dǎo)入期向快速成長(zhǎng)期過(guò)渡的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)特征。它揭示了在技術(shù)融合與消費(fèi)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)下，一個(gè)以“連接”與“智能”為核心的新興家庭娛樂(lè)市場(chǎng)正在快速成型。報(bào)告中的數(shù)據(jù)與洞察，不僅為當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)參與者提供了決策參考，也為我們今天回顧智能電視乃至整個(gè)智慧家庭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，提供了寶貴的歷史坐標(biāo)。